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Regionale Sichtbarkeit
Suchmaschinen Anzeigenwerbung (SEA = Search Engine Advertising) sowie unter gewissen Voraussetzungen Facebook-Marketing sind zu zahlende Leistungen der Internetanbieter.
Diese Angebote sind sehr komplex und mittlerweile sehr teuer. Auf der anderen Seite sind sie absolut zu empfehlen und erfolgreich, wenn man über die unmittelbare Mikroregion
des Unternehmens hinaus neue Kunden gewinnen möchte. Der Aufbau der Homepage-Seiten muss mit den SEA Maßnahmen korrespondieren. Insgesamt ein kompliziertes Thema, das unbedingt in
Expertenhände gehört.
4
Monitoring
Suchmaschinen Optimierung ist ein Prozess, keine Einzelaktion. Man beobachtet die Auswirkung von bestimmten Maßnahmen, bewertet und korrigiert diese gegebenenfalls. A/B Tests gehören
zu den Techniken, um die besten Alternativen zu suchen und die Qualität stets weiter zu entwickeln.
Die SEA-Tools von Bing und Google sowie das Marketing von Facebook beinhalten hervorragende Analyse-Tools, um den Erfolg einzelner Maßnahmen unmittelbar zu messen und auszuwerten.
Der Aufbau von externen Rücklinks benötigt viel Zeit und der Erfolg ist deutlich schwerer zu messen.
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Marketing
Man sollte sich immer ins Gedächtnis rufen, was Marketing bedeutet und nicht das Internet-Marketing vom klassischen Marketing abgrenzen:
Marketing ist die Ausrichtung aller Unternehmensprozesse an die Bedürfnisse seiner Kunden.
6
SEM = SEO + SEA
Oft werden diese Begriffe falsch verwendet:
Suchmaschinen Marketing (SEM = Search Engine Marketing) setzt sich zusammen aus Suchmaschinen Optimierung (SEO = Search Engine Optimization) und Suchmaschinen
Anzeigen (SEA = Search Engine Advertising).
Die Hauptakteure sind in Deutschland Google (80% Marktanteil), Bing (15%) und weit abgeschlagen Yahoo (1%). Die Zahlungsmethode ist PPC (Pay-per-Click), d.h. das
Schalten der Anzeige kostet nichts, sondern erst, wenn jemand diese anklickt und die Aktion auslöst.
Facebook-Marketing hingegen wird danach gezahlt, wie oft die Anzeige ausgeliefert (angezeigt) wurde.
